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Prof.in Dr. Simone Roth

Wirtschaftsinstitut

Startseite // Roth, Simone
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E-Mail:
simone.roth@hs-ruhrwest.de

Telefon:
+49 208 88254-380

Beschäftigung:
Lehrgebiete: Marketing und Internationales Marketing

Expertin für angewandte Markenführung, interkulturelle Kommunikation und Social Media

Prof.‘in Dr. Simone Roth wurde im Oktober 2018 an die Hochschule Ruhr West berufen und vertritt das Lehrgebiet A-BWL, insb. Marketing und internationales Marketing. Sie ist außerdem Beauftragte für Internationalisierung des Wirtschaftsinstituts der Hochschule Ruhr West.

Aktuell ist Simone Roth in ihrer Tätigkeit zugleich Teilhaberin des BMBF geförderten Forschungsprojektes „RuhrBotS – Bürgernahe und nutzendengerechte soziale Roboter in den Stadtverwaltungen der Metropole Ruhr“. Zudem ist sie als Mitglied in dem Projekt der europäischen Hochschulallianz „Charm-EU“ aktiv.

Davor war sie für vier Jahre Professorin für International Marketing an der brand university, Hochschule für Design und Kommunikation (Hamburg) und hatte dort die Funktion der Studiengangsleitung für den Masterstudiengang International Brand Management inne. Darüber hinaus war sie für dreieinhalb Jahre die Vizepräsidentin der Hochschule.

Ihre Berufserfahrung gründet sich auf eine zehnjährige Tätigkeit als leitende Führungskraft in verschiedenen Führungspositionen bei Henkel Beauty Care im internationalen Marketing, dem nationalen Marketing, dem Vertrieb und als Direktorin des Vorstandsbüros für Beauty Care (Düsseldorf). Davor arbeitete sie vier Jahre als Senior Consultant in der Markenberatung Esch. The Brand Consultants (Saarlouis).

Im Rahmen der Führungskräfte-Akademie von Henkel absolvierte sie Programme an der Thunderbird School of Global Management (Glendale Arizona, USA), der IESE Business School, University of Navarra (Barcelona, Spanien) und der Cranfield School of Management (Cranfield, England).

Sie promovierte im Bereich Markenkommunikation und befasste sich mit dem Einsatz von Sounds und Musik zur Markenbildung. Sie beendete das Studium der Wirtschaftswissenschaften als Diplomkauffrau in der Justus-Liebig-Universität (Gießen) mit den Schwerpunkten Marketing, Statistik und Personal.

Simone Roth ist Alumna der ‚Business Women School‘ der Bertelsmann Stiftung zur Förderung von Frauen in Führungspositionen.

 

Ihr Profil bei ORCID finden Sie hier.

Person

  • Im September 2021 war sie als Reviewerin des Markentages tätig.
  • Seit März 2016 ist sie Jury für den German Brand Award, verliehen durch den Rat für Formgebung Deutschlands (German Design Council).

Forschung und Kooperationen

Arbeits- und Forschungsschwerpunkte sowie Lehrveranstaltungen

  • Lehrveranstaltungen: Lehre in den Bachelor- und Masterstudiengängen für die englischsprachige Module Marketing, Social Media Marketing sowie Consumer Behavior und International Marketing sowie an der European Business School in Östrich-Winkel ‚Applied Communication Management‘
  • Forschungsschwerpunkte: Angewandte Markenführung, interkulturelle Kommunikatition, Social Media Marketing, Konsumentenverhalten und soziale Roboter

2026

  • Roth, S., Beder, M., & Klicic, M. (2026). Brand ecosystem innovation using GenAI: Value creation by stakeholder participation in platform development from idea to prototype. In AMA Winter Academic Conference Proceedings (pp. 471–495). American Marketing Association.
  • Roth, S., Klicic, M., & Beder, M. (2026). Designing customer-centric human-robot journeys: A multilevel mixed-methods approach to service innovation. In AMA Winter Academic Conference Proceedings (pp. 1006–1025). American Marketing Association.

2025

  • Roth, S., De Keyser, N., Müller-Vogt, I., & Arenas Canon, A. (2025). Designing collaboration: Building sustainable communities in university alliance CHARM-EU. Zeitschrift für Hochschulentwicklung, 20(4), 195–218. https://doi.org/10.21240/zfhe/20-4/09  
  • Roth, S., Beder, M., & Klicic, M. (2025). Leveraging GenAI for brand ecosystem development: An iterative approach from business scenarios to business model and marketing strategy. In AMA Summer Academic Conference Proceedings (Vol. 35, pp. 507–530). American Marketing Association.
  • Roth, S., Klicic, M., & Beder, M. (2025, March 14). Beyond the customer journey: A framework for unveiling customer experience in service delivery with social robots along the human-robot journey [Poster presentation]. German Robotics Conference (GRC2025), Nürnberg, Germany.
  • Roth, S., Beder, M., & Klicic, M. (2025). Marke wirkt – im Ökosystem: Wie generative künstliche Intelligenz neue Wege strategischer Markenführung eröffnet und zur Entwicklung eines markenzentrierten Ökosystems beitragen kann. Markenartikel, 7/8, 48–51. 
  • Kubullek, A., Beder, M., Klicic, M., Roth, S., & Dogangün, A. (2025). Building bridges in robotics – Ideation and design of a B2B-platform to connect robotics providers and enquirers. In Proceedings of the 37th Australian Conference on Human-Computer Interaction (OzCHI ’25) (pp. 780–791). Association for Computing Machinery. https://doi.org/10.1145/3764687.3769929

2024

  • Roth, S., & Klicic, M. (2024). Generational differences in framing for social robot usage intention from a consumer behaviour point of view. In I. Lausberg & M. Vogelsang (Eds.), AI in business and economics (pp. 155–170). De Gruyter. https://doi.org/10.1515/9783110790320-012

2023

  • Lisetschko, A., Ferizovic, M., Beder, M., Roth, S., Van Ledden, S., & Dogangün, A. (2023). Towards an UX/CX research framework for HRI along the customer journey – A methodological note. Mensch und Computer 2023 – Workshop proceeding. https://doi.org/10.18420/muc2023-mci-ws17-366

2021

  • Roth, S. (2021). Die Bedeutung der Akustik. Markenartikel, 8, 100–102.

2019

  • Esch, F.-R., & Roth, S. (2019). Multi-Marken-Systeme führen. In F.-R. Esch, T. Tomczak, J. Kernstock, T. Langner, & J. Redler (Eds.), Corporate brand management (pp. 221–240). Gabler Verlag.
  • Roth, S., & Nazemian, N. (2019). Brand citizenship wertebasiert, generationsgemäß und pragmatisch aufbauen. In F.-R. Esch, T. Tomczak, J. Kernstock, T. Langner, & J. Redler (Eds.), Corporate brand management (pp. 357–379). Gabler Verlag.

2017

  • Roth, S., & Esch, F.-R. (2017). Aufbau und Pflege von Marken durch klassische Kommunikation. In F.-R. Esch (Ed.), Moderne Markenführung (5th ed.). Gabler Verlag

Hochschulselbstverwaltung

  • Im September 2021 war sie als Reviewerin des Markentages tätig.
  • Seit März 2016 ist sie Jury für den German Brand Award, verliehen durch den Rat für Formgebung Deutschlands (German Design Council).