Dr.in Ulya Faupel

Dr.in Ulya Faupel ist Referentin der Präsidentin der Hochschule Ruhr West. 

Sie verbindet Marketingpraxis aus der Konsumgüterindustrie mit wissenschaftlicher Marktforschung und mehrjähriger Erfahrung in der strategischen Hochschulentwicklung. Nach dem Diplom-Studium „Business in Europe“ an der Fachhochschule Bochum und dem MSc International Business Management an der Manchester Metropolitan University Business School arbeitete sie als Produktmanagerin in der Kosmetikbranche. Dort verantwortete sie die strategische Ausrichtung mehrerer Marken – Produktentwicklung und Relaunches, Marktanalysen, Artwork- und Designentwicklung, Kommunikationsmaßnahmen, POS- und Imagematerialien sowie Handelsgespräche – zuletzt mit Personalverantwortung. Ihre erste Station im internationalen Markenmanagement war Henkel, Bereich Schwarzkopf & Henkel. 

Diese Praxis vertiefte sie wissenschaftlich: Von 2010 bis 2019 war sie wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Marketing der TU Dortmund, anschließend am Wirtschaftsinstitut der HRW. Sie promovierte zur Wirkung von Gütezeichen auf Kaufentscheidungen, veröffentlichte in internationalen Marketingjournals und wirkte an Drittmittelprojekten mit einem Gesamtvolumen von mehreren Millionen Euro mit. Parallel lehrte sie Marketing, Marktforschung und internationales Handelsmanagement im Bachelor, überwiegend mit Praxispartnern und in englischer Sprache. 

2019 wechselte sie an das Wirtschaftsinstitut der Hochschule Ruhr West. Als wissenschaftliche Mitarbeiterin am Wirtschaftsinstiut unterstützte sie Professorin Ellen Roemer bei der Steuerung, Vermarktung und Weiterentwicklung des Bachelor-Studiengangs „Internationales Handelsmanagement und Logistik“ und lehrte weiterhin in Marketing und Marktforschung.

2022 folgte der Wechsel in die Hochschulverwaltung: Als Referentin für Forschungsförderung im Referat Forschung und Transfer betreute sie die internen Förderinstrumente, entwickelte die Richtlinie zur Guten Wissenschaftlichen Praxis unter breiter Beteiligung der Hochschulöffentlichkeit und baute die Kommunikation des Referats aus – mit einem neuen Newsletter und der Überarbeitung von Portal und Website.

Ein Teil ihrer Publikationen ist unter ihrem Mädchennamen Ulya Haenraets erschienen.

2023 – heute Referentin der Präsidentin, Hochschule Ruhr West 

2022 – 2023 Referentin für Forschungsförderung, Referat Forschung und Transfer, Hochschule Ruhr West 

2019 – 2022 wissenschaftliche Mitarbeiterin, Wirtschaftsinstitut (Prof.in Dr. Ellen Roemer, Marktforschung und Internationales Marketing), Hochschule Ruhr West 

2010 – 2019 wissenschaftliche Mitarbeiterin, Lehrstuhl für Marketing (Prof. Dr. Hartmut H. Holzmüller), TU Dortmund; Erasmus+-Koordinatorin der wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät (2012–2016) 

2024 Promotion zur Dr.in rer. pol., TU Dortmund „Des einen Freud, des anderen Leid? Abstrahleffekte von Gütezeichen in teilzertifizierten Sortimenten“ 

2011 – 2014 freiberufliche Marketingberaterin, Institut für Marketingberatung 

2009 – 2010 Produktmanagerin, Berlin Cosmetics GmbH & Co. KG 

2007 – 2009 Produktmanagerin, zuvor Junior Produktmanagerin, Interco Cosmetics GmbH 

2006 – 2007 Henkel KGaA, Schwarzkopf & Henkel GmbH, International Brand Management, Hair Care 

2005 – 2006 MSc International Business Management with distinction, Manchester Metropolitan University Business School, UK 

2002 – 2005 Diplom-Kauffrau (FH), Studiengang „Business in Europe“, Fachhochschule Bochum 

1999 – 2000 Austauschschülerin, Andrew Jackson High School, Chalmette, Louisiana, USA

Marketing und Markenführung 

Marktforschung und Konsumentenverhalten 

Hochschulmarketing und Studiengangsvermarktung 

Kommunikationsmaßnahmen und Content-Formate für Hochschulen 

Diversity und Chancengleichheit im Wissenschaftsbetrieb 

Förderung von Wissenschaftlerinnen, Mentoring und Netzwerkarbeit 

Strategische Hochschulentwicklung 

Forschungsförderung und Drittmittelakquise 

Die Forschungsarbeiten von Dr.in Ulya Faupel befassen sich mit Konsumentenverhalten, insbesondere mit der Wirkung von Gütezeichen und Zertifizierungen auf Kaufentscheidungen sowie mit Entscheidungsprozessen in Familien. 

Faupel, U. (2024): Abstrahleffekte in teilzertifizierten Sortimenten. Eine empirische Analyse im Lebensmittelsektor, Universitätsbibliothek Dortmund. doi:10.17877/de290r-25481 

Roemer, E., Thalmann, J., Faupel, U. & Hübner, M. (2022): Eye Tracking as a Research Method for Social Media, in: Guta, A. & Han, S. (Hrsg.), The SAGE Handbook of Social Media Marketing, SAGE Publications. 

Raufeisen, X., Wulf, L., Köcher, Sö., Faupel, U. & Holzmüller, H. H. (2019): Spillover effects in marketing: integrating core research domains, AMS Review, 9, S. 249–267. 

Enax, L., Weber, B., Ahlers, M., Kaiser, U., Diethelm, K., Holtkamp, D., Faupel, U., Holzmüller, H. H. & Kersting, M. (2015): Food packaging cues influence taste perception and increase effort provision for a recommended snack product in children, Frontiers in Psychology, 6, S. 1–11. 

Haselhoff, V., Faupel, U. & Holzmüller, H. H. (2014): Strategies of children and parents during shopping for groceries, Young Consumers, 15 (1), S. 17–36. 

Faupel, U., Haselhoff, V., Ziesak, M. & Holzmüller, H. H. (2014): Social standing and quality labels – what influences parental decision-making?, Young Consumers, 15 (1), S. 68–83. 

Haenraets, U., Ingwald, J. & Haselhoff, V. (2012): Gütezeichen und ihre Wirkungsbeziehungen – ein Literaturüberblick, der markt – International Journal of Marketing, 51 (4), S. 147–163. 

Gutachterin für das Journal Young Consumers sowie für Marketingkonferenzen. Vollständige Konferenzbeiträge auf Anfrage.