Lukas Erle im Interview bei WDR5 Quarks - Social Media als Trendsetter

Auf Social Media entstehen immer wieder Trends, die sich dann auch in Marketingstrategien von Unternehmen wiederfinden. Genutzt wird gezielt das Gefühl der Verbundenheit, dass durch Social Media erzeugt wird. Es entsteht eine Identifikation mit den Inhalten und Influenzer:innen auf den Plattformen.

Durch diese Identifikation gelingt es bspw. Unternehmen auf Social Media gezielt und personalisiert Kaufanreize zu schaffen. Instagram und TikTok verlinken dabei oft direkt auf Produkte oder Shops: „Die Schwelle von: Das interessiert mich, bis hin zu: ich kaufe das – dieser Weg ist dort oft sehr kurz“, so Lukas Erle, wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut Informatik.

Um den Reiz z. B. des schnellen Kaufs zu umgehen, ist der einzelne Mensch gefragt. „Das effektivste, was man tun kann, ist tatsächlich Distanz zwischen den Reiz und die Handlungsentscheidung zu bringen.“: dies ist laut Lukas Erle eine gute Methode in einen wirklichen Abwägungsprozess zu kommen. Sprichwörtlich ‚Eine Nacht drüber schlafen‘, kann dazu beitragen, zu reflektieren, ob ein Produkt wirklich gebraucht wird, ob man sich es leisten kann und ob es einen wirklich erfüllt.

Der ganze WDR 5 Quarks Beitrag ist unter diesem Link zu hören:

WDR 5 Quarks - Hintergrund über Social Media als Trendsetter

(Interview-Snibbels von Lukas Erle sind ab Minute 1:22 und im Verlauf des Beitrags zu hören)