Von TikTok ins Bücherregal

Erfolgreiches Praxisprojekt: Masterarbeit zu #BookTok in Stadtbibliotheken vorgestellt

Wie können Stadtbibliotheken den Social-Media-Trend #BookTok nutzen, um die Generation Z gezielt anzusprechen? Mit dieser aktuellen Fragestellung beschäftigte sich die Masterarbeit von Antonia Tabea Appel im Studiengang BWL– Internationales Marketing-Management an der Hochschule Ruhr West. Wissenschaftliche betreut wurde die Arbeit von Prof. Dr. Simone Roth, die Zweitprüfung übernahm Prof. Dr. Julia Thalmann- Ulshöfer und sie entstand in enger Zusammenarbeit mit der Stadtbibliothek Mülheim an der Ruhr. 

Im Rahmen der Abschlusspräsentation stellte Frau Appel ihre Forschungsergebnisse und Handlungsempfehlungen den Praxispartnern vor. Zu den Initiatorinnen Gästen gehörten Dr. Hanna Hinrichs, Leitung des Kulturbetriebs der Stadt Mülheim an der Ruhr sowie Claudia vom Felde, Leitung der Stadtbibliothek Mülheim an der Ruhr

Die Untersuchung analysierte die Einsatzmöglichkeiten, Chancen und Herausforderungen von #BookTok für öffentliche Bibliotheken. Die Ergebnisse zeigen, dass insbesondere visuell gestaltete #BookTok-Displays und eine strategische Verknüpfung von physischen Bibliotheksangeboten mit Social-Media-Kommunikation das Potenzial besitzen, die Aufmerksamkeit und Besuchsbereitschaft junger Zielgruppen zu erhöhen. Gleichzeitig wurden konkrete Handlungsempfehlungen für die praktische Umsetzung in Stadtbibliotheken entwickelt. 

Das Projekt verdeutlicht exemplarisch, wie wissenschaftliche Forschung und kommunale Praxis voneinander profitieren können. Die enge Zusammenarbeit zwischen HRW und Stadtbibliothek Mülheim an der Ruhr ermöglichte die Entwicklung praxisnaher Erkenntnisse, die über den lokalen Kontext hinaus auch für andere Kultur- und Bildungseinrichtungen von Interesse sein können.